2022年东南亚DTC品牌最新榜单盘点

  在东南亚做DTC是否可行？卖家是勇于行进仍是保存张望，仍是一个争辩，在这一困惑的当口，已经有不少DTC品牌的先行者首先走入东南亚本乡。

  从上表可知，18家品牌中有7家专心于美妆赛道，较为出圈的有Base、NAMA Beauty、Love Bonito等本乡DTC品牌，菲鹿儿、Premiere Beaute等跨境电子商务品牌、国内品牌完美日记等，且都取得不错的成果。

  如本乡DTC品牌Base，主打性化护肤，在技能和数据的协助下，帮顾客知道自己的肌肤，从而找到契合肤质的个性化产品，在印尼拓荒辟土，被称为印尼第一家个性化护肤DTC品牌。该品牌泄漏：“在印尼，与其他职业比较，美妆职业在疫情期间出现出了杰出的趋势，显着的体现是，该公司的营收在曩昔一年中出现出了10倍增加。”

  再如Y.O.U，这一家年青品牌极具代表性⸺“线%增速继续上涨”、“国内（我国）取料，本乡（东南亚）造物”、“2020年在东南亚电商巨子Shopee途径斩获仅有彩护双榜TOP品牌，继而在印尼高端女人时髦媒体Wolipop取得“2021年度十大印尼本地最受欢迎美妆护肤品牌。”

  作为2022年在东南亚火出圈的Y.O.U是由OPPO印尼前CEO李杰于2018年孵化，后扎根于印尼，打造了一支丰厚零售经历且扎根本乡的事务团队，3年时间内完成了线上线下多元途径全面布局，包含美妆专营店、商场百货、便利店及各大电子商务途径，不断深化途径优势。

  此外，Premiere Beaute、菲鹿儿都是在东南亚美妆赛道里的佼佼者。

  这些品牌扎堆美妆赛道，一方面在于东南亚商场美妆赛道的幻想空间极大。依据Mintel的数据，估计到2025年，东南亚商场规模将超越3000亿美元，其间印尼、菲律宾、泰国的增速潜力超120%。年复合增加率或高于已进入饱满期的欧美商场。且东南亚存在很多的年青人口，他们深受全球美妆趋势的影响，对美妆个护产品有很大的需求量。

  另一方面，国内美妆产品供应链比东南亚更老练。我国美妆供应链积累了丰厚的全消费层级产品的安稳产值经历，并把握了对世界抢先的功能性成分的商业化使用，“吊打”东南亚的上下游不匹配的供应链环境。

  由此可见，我国美妆DTC品牌仍有出海时机，可从差异化、个性化下手。本乡品牌的途径尽管扎得更深，但供应链单一、产品缺少立异，让我国出海的美妆品牌有了更多的时机点。