涨价＋“傍名牌”——板材品牌生存的两难境地

  木材价格上涨以及运输成本增加，使得板材的涨价在所难免。而自2000年初建材业内“傍名牌”现象出现以来，此类知识产权权利冲突诉讼一直上升，今年十月北京首例大芯板被“傍名牌”案胜诉的消息一经传出便引起业内高度关注。然而，涨价依然不止，“傍名牌”者依然无法肃清，作为家装中使用**大的基础建材，板材行业面临着重重危机，似乎难以成功突围。

  出口国紧缩政策 诱发大涨价来自国内各大型木业集团的信息表明，基材来源非常紧张，价格持续上涨，上着的幅度在10%-20%之间，再加上运费也在上涨，**近两个月板材业抗不住了。据悉，板材市场三年来**大的涨幅就发生在**近两个月内，原本百来块钱一张的细木工板(18毫米厚)陡然间涨了20元/张，而饰面板密度板胶合板等装修常用的各类板材平均也有10元/张的涨幅。这次国内板材业的动荡源自于木材出口国所采用的紧缩性政策。自9月份以来，一些木材出口国，如南美和东南亚的一些国家纷纷加大了资源控制力度，因而直接引发了国内板材市场的集体大涨。浙江某木业公司CEO向记者诉苦，用于加工成各类材板的主要原材料是杨木、柳桉，这些木材占据板材加工的九成左右，因此，国际木材市场的一举一动都会牵扯到国内板材企业的神经。来自华东板材批发商业市场的数据表明，兔宝宝、森鹿、千年舟等板材**品牌同时做出了价格调整，平均涨幅约为11元/张。许多不**的小品牌禁受不了这样大幅度的涨价冲击，以作假或是“傍名牌”的方式来换取微薄的生存空间。以次充好 “傍名牌”愈演愈烈有的板材商通过作假的环保检测报告来掩人耳目，但如今市场上更泛滥的是“傍名牌”现象。以家装中使用**多的基础建材大芯板为例，其差价不大，很难做到“透明化”，涨价导致小品牌很难生存，产生的“傍名牌”现象也就愈演愈烈。一些产品在销售过程中，利用各种方式误导消费者将其认成名牌，从而以次充好、自抬身价。北京板材市场有消息传来，当地销量很大的“金秋”品牌似乎备受“傍名牌”者青睐，“辉煌金秋”、“岁月今秋”、“河北金秋”、“廊坊金秋”、“金秋建材”等名称比比皆是，且在被问到是不是为“金秋”牌时，都一口咬定，**是同一厂家生产的。刚在北京首例大芯板被“傍名牌”案胜诉的大连鹏鸿木业北京公司经理金田接受媒体采访说：“我们也曾多次联合工商部门进行了打假，但仍旧没办法根除这种现象，因为假名牌、傍名牌的产品多是贴牌生产的，一个名牌消失，很快就会诞生另一个新的名牌产品。这很容易把劣质产品推上市场，正规品牌却要承担由此带来的名誉损失。”他介绍，之所以很多名牌企业无暇打假，是因为太耗费企业的精力。同时，现在的“傍名牌”手段越来越狡猾，打法律擦边球，让人不太容易抓到把柄。据悉，大连鹏鸿木业有限公司经过半年来的两次诉讼，才终于讨回公道。而这是北京首例大芯板注册商标使用不规范案获胜诉。本报记者 步芷

  自今年2月份以来，“鹏鸿”文字+图形组合的商标所有人鹏鸿木业陆续接到消费者电话，询问“新鹏鸿健”细木工板是否其子品牌。之后，鹏鸿发现京城好几个建材市场销售的“新鹏鸿健”细木工板在品牌标注、宣传海报和合格证方面均模仿“鹏鸿”的色彩和样式。于是，鹏鸿以侵犯商标**权和不正当竞争为由，将“新鹏鸿健”品牌持有人和经销商告上了法庭。但是，维权过程并不顺利，一审法院认为，“新鹏鸿健”并未单独使用“鹏鸿”两字，因此宣传和产品的名字喷码，并不侵权。经过了更多举证，二审法院才终审裁定，鹏鸿木业获胜。原来，“新鹏鸿健”在销售过程中一直使用了“新鹏鸿健”四个字，也就是他们合法的注册商标。但是，在产品正面粘贴的合格证上，他们将“新”字的字体和大小明显与后面的“鹏鸿”两字做了区分，且后面使用了“健康”两字，5个字并列一排连读为“新鹏鸿健康”，这很容易使消费的人联想到是“鹏鸿”的一种产品，具有健康特性。且如果按照先读“新鹏鸿健”再读“康”进行断句，并不符合中文的断句习惯和语法规则，消费者显然按照先读“新鹏鸿”后读“健康”，进而产生误认。此外，其宣传海报中的“鹏鸿”两字与前面的“新”字和后面的“健”字相比也显著突出。同时，产品侧面的“新鹏鸿健康新材质”喷码的字体、大小和颜色虽然均无差异，但是如果将“新鹏鸿健”与“康新材质”断开，也不符合中文的断句习惯和语法规则，轻易造成消费者误认。基于此，北京市第二中级人民法院作出了侵权事实成立的终审判决，判决“新鹏鸿健”牌子持有人和经销商立马停止销售涉案粘贴侵犯鹏鸿木业“鹏鸿”商标**权的细木工板行为，立马停止在其经销活动中使用涉案侵犯鹏鸿木业“鹏鸿”商标**权的宣传海报行为。（贾成）

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